樹立品牌、打造品（pǐn）牌是立式鑽床營（yíng）銷新趨勢

文章來源：滕州市9I果冻制作厂機床有限公司  更新（xīn）時間：2019/3/1 15:21:06  點擊（jī）次數：3623

目前，受製於國內機床企業規模（mó）較小，生產能力有限，關鍵功能部件發展滯後（hòu）等（děng）因素，國內立式鑽床市場競爭力仍顯不足，在與國際大品牌立（lì）式鑽床爭奪市場（chǎng）時，大多數（shù）企業（yè）依（yī）靠降低（dī）產品售價來獲得市場。

機床產業的發展可以分兩步走：到2015年，我國中高檔數（shù）控（kòng）機床生產基本滿足國內需要，產品（pǐn）結構性能（néng）基本達到先進水平；到2020年，形成完善的數控立式（shì）鑽床產業鏈，國產數控係統和功能部件等（děng）配套件（jiàn）基（jī）本滿足國內主機需要。國產中高檔數控機床在國內市場占有主導地位，擁有幾家掌握核心知識產權、具有國際競爭力和（hé）影響力的機（jī）床企業，實現由機（jī）床生產大國（guó）向機床生產強國轉變。

隨著機床行業的發展，國內立式鑽床設備技術含量越（yuè）來越高（gāo），廠家也越（yuè）來越注（zhù）重立式鑽（zuàn）床品牌的（de）打造與營銷。麵對激勵的機床市場，鑽床企（qǐ）業要想提升競爭力，獲（huò）得更多市場，必（bì）須加（jiā）強技（jì）術新，注重品（pǐn）牌的打造與營銷。

立式鑽床品牌的營銷（xiāo）是一個鑽床廠家長期發展為目的的一種營銷活動。企業做產品，產品有產品（pǐn）的（de）價值；做（zuò）品（pǐn）牌，品牌也有品牌的（de）價格。所以說品牌效（xiào）益是通過利用消費者對（duì）品牌需求和（hé）忠誠而最終形成的一種穩定而又高附加（jiā）值的策略（luè）和過程。可以看出：品牌在一（yī）定程度上成了衡量產品（pǐn）的尺子，同一個產（chǎn）品，或許換一個牌子（zǐ）就會身價（jià）加倍。同樣的東西，同樣的材料和技術，如果一個是品牌一個是非品牌，那麽客戶在第一印象（xiàng）中肯定是首選（xuǎn）有品（pǐn）牌的產（chǎn）品（pǐn），而不去計較產品的價格。立式鑽床品（pǐn）牌從一定的程（chéng）度上就成了鑽床廠家的資（zī）產，一種無形而（ér）又具有很多價值的資產。

機床企業要想提升競爭力，獲得更多（duō）市（shì）場，首要任務是立式鑽床行業（yè）要想（xiǎng）提升競爭力，獲得更（gèng）多市場（chǎng），首先要有品牌意識，樹立品牌意識打造強勢（shì）品牌，成（chéng）為保持戰略領（lǐng）先性的關鍵。正如美國（guó）著名營銷，拉裏·賴特描述（shù）的那樣：“未來是品牌的戰爭---品牌互（hù）爭長短的競爭。商界和投資者都必（bì）須認識到，隻有品牌才是公（gōng）司最珍貴的資產（chǎn）,擁有市場比擁有工廠（chǎng）重要得（dé）多，而惟一擁有市場的（de）途徑是擁有具備市場優勢的品牌”。

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